用（yòng）户个性（xìng）化需（xū）求提（tí）高（gāo）移动广告效果下降

　　

　　过去，玩家在购买手机时常常“被安（ān）装应（yīng）用（yòng）”，或重装系统后被内（nèi）置的（de）应用，往往超过（guò）30个（gè）甚至更多。预（yù）装者不管（guǎn）用户是（shì）否需要，有推（tuī）广需求便会将应用“塞”进手（shǒu）机。但（dàn）是，随着互联网的快速（sù）发展和知识（shí）普及，这种强硬的推（tuī）广（guǎng）方（fāng）式很快被用户排斥（chì），而最终能（néng）过“活”到用户（hù）面（miàn）前的（de）移动应用几率非（fēi）常小（xiǎo），月（yuè）活（huó）、用户留存率等指标便可直接忽略。

　　

　　为挽留住用户、提高用户下载量及留存率，不少（shǎo）应（yīng）用商店、广告商会针对（duì）一（yī）些较（jiào）为优质的移动应用进行广告位推荐。但是，随着移动互联网市场越来越成熟，用户接触到（dào）的（de）移（yí）动产品（pǐn）数量不断增加，对于产品的选择也越（yuè）来越挑剔、自（zì）主选择性不断增强。用户不仅对被（bèi）安装应用表示反感（gǎn），甚至已经不（bú）再（zài）局限于应（yīng）用商店的榜单或广告（gào）位推（tuī）荐（jiàn），更（gèng）是对内容的（de）个性化需求（qiú）越来越（yuè）明显，会（huì）根据（jù）自己的兴趣爱好（hǎo）或主观意愿进行选择。

　　

　　此外，移动应用获取用户（hù）成本在逐年上涨。如果长期（qī）没有为（wéi）广（guǎng）告（gào）投放商（shāng）带来可观的高下载（zǎi）量、高留存率用户，那么应用商店的自身分发能力也将会受到（dào）广告投放合作方的质疑（yí），或（huò）将流失很大一批重要的广告投放商（shāng）。

　　

　　了解（jiě）了目前的（de）移动（dòng）广告现（xiàn）状之后（hòu），下面（miàn）我们来了（le）解一下移（yí）动应用在不同内（nèi）容形态下的广告效果。

　　

　　我们通常说的App，即Native App（原生（shēng）APP）。对于普通用户来说，高频需求（qiú）例如微信、微博、游戏等，使用原（yuán）生App更（gèng）方便。这既（jì）是习惯使（shǐ）然，也因为原生App对手机系统有更高的调用权限，更（gèng）加个性化的功能定制，还（hái）有离线数据支持（chí）的优势。但是，原生APP的广告（gào）分发（fā）投放效果却与原生App产品本身有很大关系，载体（手机、ipads）限制（zhì）要求过高、产（chǎn）品内（nèi）容质量低等等（děng），均能（néng）够影响最终的移动广告投放效果（guǒ）。

　　

　　基于（yú）Web技术HTML5移动广（guǎng）告近两年刚刚兴起并迅速发展开来，它的优势是开发成本低，一（yī）次开发多处移植，适配由浏（liú）览器来做，应（yīng）用、数据和计算（suàn）一切都走向（xiàng）云端是（shì）未来的（de）趋（qū）势。但是，HTML5技术（shù）并不能够支持用户（hù）在线使（shǐ）用（yòng）原生的APP或试（shì）玩一些（xiē）重度（dù）游戏。而根据相关调查（chá），HTML5移（yí）动广告一般（bān）会在（zài）短时间内曝光并宣（xuān）传（chuán）产品，但在后期用户活跃时（shí）长、用户留（liú）存率等（děng）等会直（zhí）线下降。

　　

　　还有一种（zhǒng）重要的移动应用内（nèi）容形态叫做Instant Apps（即时APP），由谷歌公司研发，其原理就（jiù）是让（ràng）用（yòng）户（hù）无需下载原生App，就可以通过（guò）浏览器便直接预览并（bìng）使（shǐ）用原生App。与此（cǐ）相对（duì），今年4月（yuè），国（guó）内夜神（shén）团队同样低调（diào）小范围上线了一项服务（wù）——夜神云手机（jī），主（zhǔ）打无下载使（shǐ）用、应用（yòng）预览，两（liǎng）者共通之处（chù）显（xiǎn）露（lù）无疑。国内的夜（yè）神云手机技术，它是一款基（jī）于云端的软件或应用，提（tí）供传统手机的云（yún）端操作模式，即使用者通过夜神（shén）云手（shǒu）机搭载某类（lèi）实物载体（可以是（shì）平板、手机，也可以是PC、笔记本等）可以完成（chéng）所有智能手机的全功能操作（zuò）。在这种移（yí）动（dòng）应（yīng）用内容形态下的（de）移动广告，又是什么样的呢？

　　

　　经过调查发现，这项夜神云（yún）手（shǒu）机技术本身就可（kě）以作为一种广（guǎng）告方式呈现（xiàn），它（tā）会将广（guǎng）告的呈现方式转化为内容形式（shì），让（ràng）用户主动进行试用应用，不仅降（jiàng）低了原（yuán）生APP移动广告（gào）的（de）推销意味，还大大提高了用户的体验（yàn）度。所以，一旦被投入（rù）移动应（yīng）用市场使用，其（qí）带来的广告效果将（jiāng）非常可观。

　　

　　1.与搜索引擎（多端）相结（jié）合，完成搜（sōu）索即体（tǐ）验推广方（fāng）式（shì），同时弥补（bǔ）当前业界应用内搜（sōu）索（suǒ）的不足；

　　

　　2.与应用（yòng）商店相（xiàng）结合，首创（chuàng）可试玩的（de）应用商店，通（tōng）过缩短用户使（shǐ）用APP路（lù）径和（hé）预览APP内容、产生强交互吸引用户，提供精准用户圈定及高的下载转化。

　　

　　3.作为云手机（jī）技术服务商（shāng），与APP厂商或有流量的游（yóu）戏、应用（yòng）网站合（hé）作，通过定制云端APP、云游戏等方式，与厂商一起完（wán）成指定APP的分发和推广。

　　

　　在不断变换应用内容形态下，未（wèi）来（lái）移动广告谁主沉浮?还（hái）请我们拭（shì）目以待（dài）。