从中国的媒介环境变得复杂、新传媒技术开（kāi）始高速发展的那一刻起，传统广告的硬伤就慢（màn）慢凸显了，广告主们再也不能满足（zú）于传统广告日（rì）渐式微（wēi）的传播效果，纷纷将“魔爪”伸进（jìn）了植入式广（guǎng）告这个（gè）潜力无限的“核反应堆”里。

　　
　　于是我们（men）看到（dào）了越来越多的（de）品牌将（jiāng）自（zì）己的产品和（hé）服务安插（chā）在电影、电视（shì）、网（wǎng）络（luò）游戏、MTV或（huò）者平面（miàn）媒体等一切可（kě）能的（de）载体中（zhōng），配合营销手段来达到（dào）理想的传（chuán）播效（xiào）果。它可能是在（zài）节目或游戏中被（bèi）提到的某种商品，也可（kě）能是某个人物的（de）穿戴，或者（zhě）是能让观众看到的（de）商标图案的镜头特写。
　　
　　有时候，各种花式植入（rù）看得让（ràng）人（rén）直呼“辣眼（yǎn）睛”，众多广告主也随之（zhī）“扑（pū）街”，在（zài）这条可实现利（lì）益（yì）最大化（huà）的康庄大道上（shàng），各（gè）位广告主还应该多多摸索（suǒ）出适合自己（jǐ）的套路，如果（guǒ）要说有什么正面案例（lì），应该就是近来引发（fā）热（rè）议的999制药了吧!999制（zhì）药的植入面很广，在近几年的综艺和影视剧（jù）中刷足了存在感，植入的（de）手段也层出不穷，观众们（men）都直呼“看不腻”。
　　
　　1、赞助现（xiàn）代时装剧，洗脑式产（chǎn）品功（gōng）能露出收获奇效。
　　
　　凡是在（zài）近几年火了（le）的剧目中，你必能看到999感冒（mào）灵的身影。比如《翻译官》、《好先生（shēng）》、《欢（huān）乐颂》等等（děng），观众（zhòng）们对这（zhè）些（xiē）剧狂追不舍的同（tóng）时，自然无法忽视它的存在，因为那（nà）一（yī）抹999感冒（mào）灵绿（lǜ）总会（huì）出现（xiàn）在主角的家里，背景板里，或者手（shǒu）里。这一波强势露出（chū）之后，还会担心观众感冒时第一（yī）时（shí）间想起的药不是999感（gǎn）冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧（jù）总动员》，通过电视综艺巧妙曝光，赢（yíng）取好感度。
　　
　　谁（shuí）都没有想到，一个制药品牌居然会以这样的形（xíng）式（shì）出现（xiàn）在综艺节目中。舞台上随处可见（jiàn）的（de）陈列品，后台里堆（duī）积（jī）成山的（de）999感冒灵，演（yǎn）员台词时不时cue到产品，一句“暖暖的，很贴心”常挂嘴边。当这种原本比金刚石（shí）还硬的植入方（fāng）式（shì），被放在（zài）了“舞台喜剧”这样的大背景下，又变得那么理（lǐ）所当然（rán），甚至还演（yǎn）变成了固定笑料（liào）。
　　
　　3、现代（dài）产品破格玩（wán）穿越，突破（pò）植（zhí）入局限，手段高明，观众（zhòng）买单（dān）。
　　
　　从综艺到现代剧，999制药一步步（bù）地攻陷了观众的心房，无意之中已经扩大了观众对其品牌植入（rù）的包容度，于是（shì）999制（zhì）药开始做（zuò）出（chū）了新（xīn）的尝试（shì）。在（zài）今（jīn）年大火的（de）IP剧《青云志》中（zhōng），999制药分别植入了天（tiān）和骨通贴膏、999感冒（mào）灵、三九胃泰，根据产（chǎn）品的（de）特性，选择的植入手段也（yě）存在差（chà）异，但正因为这次大胆的尝试，让（ràng）999制药在观众的好感度直线上升。
　　
　　①白植入
　　
　　渝都老城主日夜操劳，胃不好是再正常不过了，小环作为老城主（zhǔ）的（de）“野生孙（sūn）女”，为表孝心，特（tè）地献（xiàn）上了三九真（zhēn）人（rén）所（suǒ）赐（cì）的胃泰灵药（yào），还周（zhōu）到（dào）地介绍了（le）此药的成分以及功能，甚至落落大方（fāng）地（dì）念出了红遍四海八荒的广（guǎng）告语：“胃不好，暖（nuǎn）一暖!”
　　
　　②道具植（zhí）入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品出（chū）现在古装剧里，必须入乡随俗换身行头，才能做到毫无（wú）植入痕迹。讲真，若是不仔细端详，你能发现桌上放着的锦盒上（shàng）有“999”的标志吗?大夫推荐的骨通贴（tiē）膏穿了身（shēn）经典中药外套（tào），你（nǐ）还认得出（chū）吗?好在，还有（yǒu）早已耳熟能详的广告语（yǔ）好像在提醒我们：快看（kàn）哪!我的植入（rù）做得（dé）太妙了，夸我!
　　
　　③隐性（xìng）植入
　　
　　无论在哪个时（shí）代，风（fēng）寒都是常见病，在古代，风寒（hán）甚至（zhì）是会威胁生命的，所以当（dāng）曾书书染上风寒时前往天（tiān）和医馆(此处也（yě）是植入小（xiǎo）心机哦)拿药，打广告小（xiǎo）能手周小环尽职尽（jìn）责，再（zài）次（cì）掏出（chū）藏（cáng）头诗（shī）药方，“999感冒灵（líng）”五个大字赫然（rán）而立，就连药品（pǐn）成（chéng）分所含的斤两都标注清（qīng）楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙（xiān）青云志》的观（guān）众多为90后和（hé）00后，999产品一直以来多为80后及以上（shàng）的人群所知，此时的广告投入正好弥补了这一人群缺口，不仅为产品扩宽了市场，还大大提高（gāo）了知名（míng）度。但是，观众对于这样的植入（rù）方（fāng）式，仍（réng）然存在争议。虽（suī）然这部剧（jù）目前（qián）已经（jīng）完结，但在各大（dà）网站（zhàn）上的热度依旧不减。
　　
　　支持（chí）
　　
　　1、古装剧植入的方（fāng）式新颖（yǐng），产品更换（huàn）了包装之后，在剧中的突兀感（gǎn）大大减少了!
　　
　　2、比起强（qiáng）行插播的（de）硬广，更喜欢这类软植（zhí）入，就算知道是广告，也不会反感。
　　
　　3、剧中类似于藏头诗、三九真人这样的独特设计，为人津（jīn）津乐道，二（èr）次传播（bō）的效果也很（hěn）好。
　　
　　反对
　　
　　1、这（zhè）种（zhǒng）植入方式（shì）会（huì）不会（huì）让（ràng）广告植（zhí）入越来越泛滥?最后（hòu）影响影视作品的质量?
　　
　　2、产品和（hé）剧情确实很贴合（hé），但会让（ràng）人（rén）怀疑这个场景是（shì）不是为了（le）广告而设的，如（rú）果是，那么观众看的全（quán）都是广告，会不会（huì）引起（qǐ）观众的抵（dǐ）触情（qíng）绪?
　　
　　即便（biàn）对于现代产品植入古（gǔ）装剧仍存在不同的声音，但古装剧作（zuò）为（wéi）收视率的荧屏法宝（bǎo），被纳入（rù）广告商的植入版图（tú）也是早晚的事。现如（rú）今，电视行（háng）业对资本的底线（xiàn）逐（zhú）渐降低，有的甚至将植入作为槽点，以此来引发广告效应，似乎影（yǐng）视作（zuò）品的口碑在（zài）几个植入就能带来数千万收入的广告面前，显得没那么重要。但是这样做（zuò）的方法（fǎ）显（xiǎn）然（rán）是错误的。
　　
　　众所周知，广告植入应（yīng）该（gāi）基于影（yǐng）视（shì）作品而存在，如果（guǒ）作品不火，品牌根本（běn）达不（bú）到（dào）理想的效（xiào）果，而（ér）纵观近两年火起来的作品，都是口碑（bēi）与制作俱（jù）佳，由此才可分散观众对于广告植入的反感。而999制药正是因为懂得这项规则，才把（bǎ）握住了（le）最（zuì）好的时机（jī），进行一系列创新型的广（guǎng）告植入（rù）。作为广告主（zhǔ），999制药资金的（de）注入让（ràng）影视作品呈现了更加优质的画面，作为医药品（pǐn）牌，他们也可以暂时摈弃对于自家产（chǎn）品的（de）硬性要求，甚至作出更改产品包装的决定，以（yǐ）影视作品为（wéi）根本，双方（fāng）相互成就，最终（zhōng）才实现了双赢。