9月1日（rì）起，《互联网广（guǎng）告（gào）管理暂行办（bàn）法》已正式生（shēng）效，根据规定，自然人在（zài）自媒体发布广告需（xū）要承担相应的法律（lǜ）责任。也就是（shì）说，个人在微（wēi）信朋友圈、微（wēi）博等社交媒体中转发（fā）广告（gào）不再是（shì）一转了之（zhī），而（ér）是要承担相应的责任。

　　
　　你的朋友圈，是（shì）否充斥着各种微商、代购（gòu）？朋（péng）友开（kāi）了一家（jiā）月饼店，你迫于给面子转发，算不算广告？月饼质量有问题，你需要负责（zé）任吗？针（zhēn）对这些（xiē）消费（fèi）者关注的热点话题，成都商（shāng）报（bào）记者（zhě）采访了成都市工商局（jú）相关处室（shì）负责人（rén），权威（wēi）解读新（xīn）规。
　　
　　新规（guī）实施（shī）一周（zhōu）朋友圈广（guǎng）告照（zhào）样任性
　　
　　目前（qián），成都商（shāng）报记者在很多市民的朋友圈（quān）发现，微（wēi）商、代购仍然无一标注“广告”，昨日（rì），成都市工商局（jú）相关处室负责人（rén）权威解读新规实施后，网红、大V、普通消费者和代购微商三（sān）类人群在朋友圈转（zhuǎn）发“广告”该如何界（jiè）定。
　　
　　9月1日起（qǐ），《互（hù）联网（wǎng）广告管理暂（zàn）行办（bàn）法》正式实施（shī），明确要求（qiú）互（hù）联网广告应当具有可识（shí）别性，显著位（wèi）置标明“广告”，在（zài）粉丝经济中的网红（hóng）、明（míng）星微博（bó）、微信等自媒（méi）体发布商业广告，也要显著标明“广告”，自媒体（tǐ）发布违法广告也将承担相（xiàng）应责任，如情节（jiē）严重可处200万（wàn）元以内罚款。
　　
　　《办法》已经实施一周，昨日记（jì）者调查发现，已有一些网站，将“推广”改为（wéi）了“广（guǎng）告”，但在不少人的朋友圈（quān）中看（kàn）到，微商依旧“面不改（gǎi）色”地在晒产品、晒订单，相关内容也并未带有“广告”标识。
　　
　　随后，记者对多家著名微信公众（zhòng）号的情况进行了调查，发现没有一（yī）家在（zài）题目中标识“广告”，依旧与之前一样（yàng）或隐（yǐn）藏在文章之中，或直接进行推广。
　　
　　从9月1日起，著名的公众号“***报告”推送了6条（tiáo）内容，其中有3条表明是推广，内容涉及食（shí）品、服（fú）饰、香水，但却未见任（rèn）何“广告”字样。一（yī）位自媒体人（rén）向（xiàng）记者透露，其实（shí）很多自媒体人最近都讨（tǎo）论过《办（bàn）法》，但软文广（guǎng）告依然（rán）按照原来的（de）方式（shì）操作，“加了‘广告’怕影响阅读。”
　　
　　互联网广告如何界定？以商业为目的就算
　　
　　网红大V推荐私（sī）房菜算不算打广告？
　　
　　把广（guǎng）告主（zhǔ）的（de）范围扩大到自然人，将网络红（hóng）人、大V在内的自媒（méi）体也（yě）纳入管理（lǐ）是《办法》的（de）一（yī）个亮点（diǎn），但（dàn）不少人疑惑：网（wǎng）络大V推荐与（yǔ）朋友（yǒu）去吃的（de）私房（fáng）菜（cài）是广告吗？
　　
　　“如果网红（hóng）、明星等在互联网上（shàng）单纯地进行直播、分（fèn）享感受，不参与广告行为（wéi）则不属于广告，而如果直（zhí）播、分享的目（mù）的是参与广告的发布，那在直播中就要说明（míng）以下是广告。”成都市工（gōng）商（shāng）局表示，界定这些自媒体人（rén）所发布的（de）内容是否（fǒu）是广告，关（guān）键要看是不是以商（shāng）业促（cù）销为目的，有没有产生商业利益。同时，在自（zì）媒体上发布的所有“推广”现（xiàn）在也必须改名为“广告（gào）”，让消费者能够一眼认出。
　　
　　普通人点赞转发商家（jiā）活动（dòng）算（suàn）不算广告？
　　
　　“这家店环境（jìng）好，菜品新鲜，下次还要（yào）来”，再配上几幅（fú）餐（cān）前必拍照；“凡加某微信号，即（jí）可得到价值（zhí）1080元正品（pǐn）手表，配礼盒，支（zhī）持验货，每天限量200个！”这是不少人在朋友圈发过的内（nèi）容，新规施行后，不少人蒙圈了：这样的（de）转发（fā）算不算广告（gào），转（zhuǎn）发了会不会被罚款？
　　
　　“没有真正参与经营（yíng）活动（dòng），则不是广告，工商部门主要看主观（guān）故意。”成都市（shì）工商局表（biǎo）示（shì），类似的如果在（zài）网上（shàng）发现（xiàn）很好的有趣的广告内容，但不是（shì）为了发布（bù）商品或服务而转（zhuǎn）发，就不是广告。而（ér）如果（guǒ）是（shì）为某一（yī）品牌（pái）、产（chǎn）品的商业目的（de）做推销（xiāo）就算是广告，普通市（shì）民最好不（bú）要擅自转发（fā）产品宣传信息，因为（wéi）很多时候无法（fǎ）自证没有（yǒu）参与经营活动。
　　
　　同时，根据新（xīn）广告法规定，广告发布者如果发布（bù）了（le）虚（xū）假（jiǎ）广告，由工商行（háng）政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用（yòng）无法计算或者明显偏低的，处20万（wàn）元以上100万元以下的（de）罚款，后果（guǒ）严重的还须承担刑事责任。
　　
　　微商代购发布产品信息算不算广告（gào）？
　　
　　“9月3日飞韩国，韩妆甩单来！”“这（zhè）款奶粉已（yǐ）经卖断货好久了（le）”……谁朋友圈没有几个微商、代购呢，新规实（shí）施（shī）后（hòu）这些代购发（fā）布的产（chǎn）品信息算不算广（guǎng）告？奶粉（fěn）、药（yào）品、保（bǎo）健品这（zhè）些特殊（shū）物品是否（fǒu）还（hái）能随便买？代购这些（xiē）东西（xī）需（xū）要怎样的手（shǒu）续？
　　
　　“代购、微商发布的（de）产品信息当然是（shì）广告。”对此成都市工商局认为（wéi）毋（wú）庸置（zhì）疑，微商代购在朋（péng）友（yǒu）圈发布的内（nèi）容如（rú）果是推销产品，在这些发布内容中就要明确标注“广告”。与此同时，医疗、药（yào）品、特殊（shū）医学（xué）用（yòng）途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品（pǐn）广告（gào）等法（fǎ）律（lǜ）、行政法规规（guī）定须经广告审（shěn）查（chá）机关进行审查的特殊（shū）商品或者服务的广告，未（wèi）经审查，不得发布（bù）。
　　
　　违法广（guǎng）告如何举报？截屏公证后可做证据
　　
　　在朋（péng）友（yǒu）圈（quān）发现违法广（guǎng）告（gào），市民该如何举报？“由（yóu）于微信朋友圈属于私密空间，工商系统无法正常（cháng）监测到内部的广告发布内（nèi）容。市（shì）民发现（xiàn）违（wéi）法广告，可以通过截（jié）图等方式对内（nèi）容（róng）进行留存，再向（xiàng）工商（shāng）部门举报。”
　　
　　针（zhēn）对私人领域、朋友（yǒu）之间推送等方面的监管，成都（dōu）市工商局相关负（fù）责人表（biǎo）示，对朋友圈中的（de）交流、交易（yì）记录（lù）截屏（píng），并经过司法公证机关的公证后，可以作为证据。同（tóng）时，在投诉渠道上，新规明确了广告监管部门的管辖权限，对互联网广告违法行为实施行（háng）政处（chù）罚，由（yóu）广告发布者所在地的工商行政管理部门管辖。广告（gào）主所在地、广（guǎng）告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到（dào）投诉（sù）、举报的，也可以进行管辖。
　　
　　据悉，国家工商总局正在加快推进互联网广（guǎng）告监测中心（xīn）建设，年底将有（yǒu）望覆盖全国互联（lián）网广告份额（é）的九成左右。而随着《暂行办法》的施行，互联网（wǎng）广告监测中心也投入试运行，将初（chū）步形成基于云计（jì）算的（de）全国互联网广告（gào）监测能力，为互联网广告监管执法提（tí）供资料采集、违法证据固（gù）定（dìng）、监测信息发（fā）布及结果汇总等重（chóng）要技术支撑，推动实现以网管网。（来源（yuán）：中国网）